تبلیغات کپی رایتینگ

کپی رایتر فحش نیست!

کپی رایتر

بر خلاف همیشه، این نوشته را نه از سر ذوق و علاقه، که از سر ناچاری می‌نویسم! یعنی وقتی دیدم برخی از هم‌صنفان عزیزم در حال ترویج مفهوم نادرستی از کپی رایتر و کپی رایتینگ هستند، دست به قلم شدم.

چند ماهی می‌شود که در علی بابا در حال جذب چند کارشناس محتوا هستیم. به واسطه همین فرصت شغلی، با ده‌ها مدیر و کارشناس حوزه بازاریابی محتوایی مصاحبه کرده‌ایم. در این جلسات که حدودا یک ساعت (گاهی کمتر، گاهی بیشتر) طول می‌کشد، حدود 20 سوال از مصاحبه‌شونده پرسیده می‌شود، سوالاتی که دانش و مهارت متقاضی را نسبت به جنبه‌های مختلف بازاریابی محتوایی می‌سنجد.

یکی از این سوال‌ها درباره کپی‌رایتینگ است، و نکته نگران‌کننده اینکه تا کنون بیش از 15 نفر، تعریفی از کپی رایتینگ ارائه داده‌اند که در نهایت مجاب شدم تا این مقاله را بنویسم. سوال این بود: «کپی رایتینگ چیست؟» و جوابی که می‌شنیدم این بود که: «یعنی مطالب سایت‌های دیگر را کپی کنیم و همان محتوا را با ادبیاتی جدید بنویسیم و در سایت خودمان آپلود کنیم».

کپی، نه به معنای کپی

دوست کپی رایتر من، «کپی» به معنای «متن تبلیغاتی» است، و کپی رایتر کسی است که متن تبلیغاتی می‌نویسد. اگر بخواهیم ترجمه‌اش کنیم می‌شود «تبلیغ نویس». شاید باورتان نشود اما کپی رایتینگ هیچ ربطی به کپی کردن متن و پیست کردن آن در بلاگ خودمان ندارد.

حتی یکی از دوستان مصاحبه‌شونده، که سرپرست محتوای یکی از استارت‌آپ‌های عریض و طویل بود، گفت که ما در فلان شرکت از «کپی رایتر» به عنوان نوعی فحش برای کسانی استفاده می‌کردیم که چگالی جملات کپی-پیست در نوشته‌های‌شان زیاد بود.


مطلب مرتبط: کپی رایتینگ چیست؟ کپی رایتر کیست؟


کارشناس محتوا یا کپی رایتر؟

البته من به تفاوت‌های ساختاری کپی رایتینگ و تولید محتوا واقفم و در این مقاله به آنها اشاره کرده‌ام، اما سوال من در مورد مهارت کپی رایتینگ نبود، بلکه تنها آماده شنیدن تعریفی ساده و سردستی از کپی رایتینگ بودم. از یک کارشناس محتوا توقع ندارم که مثل کپی رایترهای آژانس‌های تبلیغاتی، خلاق، اثربخش و فروشنده بنویسد، اما توقع دارم که اولیات و اصول ابتدایی این حوزه را بداند؛ چرا که دو مقوله محتوا و کپی رایتینگ بسیار نزدیک به هم هستند.

کارگاه بازاریابی محتوا

این مقاله به هیچ وجه به این معنا نیست که کارشناس محتوا در مورد همه چیز باید اطلاعاتش کامل و جامع باشد. همه ما نسبت به موضوعاتی دچار بی‌اطلاعی هستیم که نیاز است در موردشان بخوانیم و بنویسم. مثلا دانش خودِ من از همه ناقص‌تر است و نیاز به مطالعه فراوان دارم. همۀ حرف من در این نوشتار این است که اگر مهارتی را در رزومه‌مان قید می‌کنیم، حداقل کاری که باید بکنیم این است که اصول و مهارت‌های ابتدایی در مورد آن را داشته باشیم تا چنین اشتباهاتی رخ ندهد.

یوسف فراهانی

این مطلب را هم بخوانید: یو ایکس رایتینگ چیست؟ یو ایکس رایتر کیست؟

8 دیدگاه

  • علی

    جالب بود اقای فراهانی

    • یوسف فراهانی
      نویسنده

      ممنون

  • محمد سلیمانی

    سلام آقای فراهانی عزیز

    یک دسته دیگر هم هستند که کپی رایتینگ را با قوانین کپی برداری copyright اشتباه می گیرند

    سپاس بابت این نوشته

    موفق باشید

    • یوسف فراهانی
      نویسنده

      سلام. بله آنها هم ماجرایی دارند… 🙂

  • مهرداد

    مطلب جالبی بود. مرسی یوسف جان. کلا در ایران نادانی یک رسم هست.
    مخصوصا برای این عده جدید که با شرکت در یک دوره دیجیتال مارکتینگ و محتوا که در اینستاگرام دیدن، متوجه میشند متخصص”دیجیتال مارکتینگ” و “کپی رایتینگ” هستند!

    • یوسف فراهانی
      نویسنده

      ممنون مهرداد عزیز.
      امیدوارم همه با هم بتوانیم بیشتر یاد بگیریم و بیشتر یاد بدهیم تا نقاط تاریک صنعت از بین برود.

  • rohi

    مختلفن ولی با هم اختلاف ندارند.مثه ابهای شور وشیرین که اصطلاحا مرج البحرین میگن!

    • یوسف فراهانی
      نویسنده

      :)))

ارسال دیدگاه شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *