مقالات آموزشی
درباره کپی‌رایتینگ، تبلیغات و چیزهای دیگر
چرا استوری را استوری نمی کنم؟
چرا استوری را استوری نمی‌کنم؟
بررسی یک شک بزرگ بررسی یک پژوهش غیرعلمی بررسی یک نسخه غیرتجویزی و نامحبوب   در صنعت بازاریابی (و شاید بقیه صنایع) مرسوم است که اگر کسی صفحه اینستاگرام شما…
3 دقیقه
مطالعه
21 ویژگی یک مدرس کاردرست
کلماتی که در این مطلب پشت سر هم چید‌ه‌ام از سرِ عقیده است؛ عقیده‌ای که چند سالی می‌شود دنبالش می‌کنم و سردر پیج اینستاگرامم حکاکیش کرده‌ام. ضمنا همین اولِ کار…
13 دقیقه
مطالعه
معرفی کتاب کپی رایتینگ مارک شاو
انتشارات سیته به زودی کتاب کپی رایتینگ را منتشر خواهد کرد. این کتاب به قلم مارک شاو است و ترجمه‌شدن آن توسط آتنا مقدم قطعا اتفاق خوشایندی است. نسخه اصلی کتاب…
2 دقیقه
مطالعه
مجموعه‌پست‌های «شخصیت حرفه‌ای»
چند وقت پیش تعدادی پست سریالی با موضوع حرفه‌ای‌گری در لینکدینم منتشر کردم که هشتگ #شخصیت_حرفه_ای نقطه اتصالشان بود. حالا قصد دارم در این پست همه آنها را یکجا آرشیو…
5 دقیقه
مطالعه
وبلاگ نویسی
داستان من و وبلاگ نویسی
قضیه این مطلب از آنجایی شروع شد که نیما شفیع‌زاده در تلگرام پیام داد و گفت «50 تا بلاگریم که قراره توی روز وبلاگ نویسی یه پست اختصاصی بریم رو وبلاگمون. یه…
5 دقیقه
مطالعه
بازاریابی محتوایی چیست
بازاریابی محتوایی واقعا چیست؟
این نوشتار با سایر مقالاتی که از بازاریابی محتوایی سراغ دارید کمی (و فقط کمی) فرق می‌کند، چرا که بر اساس یک داستان واقعی نوشته شده است؛ من در این مقاله قصد دارم مشاهداتم…
18 دقیقه
مطالعه
کپی رایتر فحش نیست!
بر خلاف همیشه، این نوشته را نه از سر ذوق و علاقه، که از سر ناچاری می‌نویسم! یعنی وقتی دیدم برخی از هم‌صنفان عزیزم در حال ترویج مفهوم نادرستی از کپی…
3 دقیقه
مطالعه
کتاب شعار برند شبپور جنگ
معرفی کتاب شعار برند شیپور جنگ
حدود دو ماه پیش پیامکی که از انتشارات سیته دریافت کردم که کتاب جدیدش را اینگونه معرفی کرده بود: پنج تکنیک برای خلق یک شعار ماندگار؛ کتاب شعار برند شیپور…
3 دقیقه
مطالعه
درست نویسی به جای درشت نویسی
درست نویسی به جای درشت نویسی!
یکی از آفت‌های نوشتن، درشت نویسی است. درشت نویسی یعنی پیچیدگی‌های زبانی، یعنی لغات دهان‌پرکن و بی‌خاصیت، یعنی جملات بلند، یعنی پاراگراف‌های طولانی و خسته‌کننده. از نظر من، نویسنده واقعی…
3 دقیقه
مطالعه

یکی از آفت‌های نوشتن، درشت نویسی است.

درشت نویسی یعنی پیچیدگی‌های زبانی، یعنی لغات دهان‌پرکن و بی‌خاصیت، یعنی جملات بلند، یعنی پاراگراف‌های طولانی و خسته‌کننده.

از نظر من، نویسنده واقعی کسی است که درست می‌نویسد، نه درشت! تعریف من از درست نویسی با تعاریف موجود کمی تفاوت دارد. من معتقدم درست نویسی در اصل به معنای «درست خوانی» است؛ یعنی به گونه‌ای بنویسیم که مخاطب بتواند با یک دور خواندن، حرف ما را متوجه شود.

برای اینکه بتوانیم به درست نویسی برسیم باید بتوانیم ساده بنویسیم. ساده نویسی یعنی دوری کردن از هرگونه پیچیدگی و اضافات. یک اصل وجود دارد به نام اصل سادگی یا همان KISS Principle که در همه ابعاد زندگی، به ویژه نوشتن، کار می‌کند. به تجربه برای من ثابت شده که اصل KISS برخلاف اسم غلط‌اندازش (!) موجب تقویت قوای نویسندگی می‌شود، درست مثل هویج برای قوای بینایی.

سادگی یعنی Keep it short and simple

تمام حرف من همین عنوانی است که در بالا می‌بینید: ساده و کوتاه باش! و فقط خدا می‌داند که سخت‌ترین کار دنیا همین «ساده بودن» است. اینکه بتوانی با وسوسه «همه چیز را نگه داشتن» مبارزه کنی؛ اینکه بتوانی در هنگام هرس کردن و ویراست مقاله‌ات، از بعضی واژه‌ها دل بکنی؛ اینکه بتوانی با کمترین واژه‌ها، بزرگترین مفاهیم را منتقل کنی.

در واقع، اصل سادگی درباره دل کندن از چیزهایی هست که دوست‌شان داریم، اما اضافی هستند و کمکی نمی‌کنند.

اصل سادگی و درست نویسی

ساده نویسی فقط به حذف واژه‌ها و پاراگراف‌های اضافی محدود نمی‌شود، بلکه ملزوماتی دارد. برای اینکه نوشته خلوتی داشته باشیم باید قبل از آن ذهن خلوتی داشته باشیم. یعنی قبل از نوشتن باید اضافات و زوائد را از محیط اطراف‌مان حذف کنیم تا ذهن ما آرام بگیرد و خلوت‌نویسی آغاز شود.

پیشنهاد می‌کنم قبل از نوشتن میزتان را خلوت کنید. برای شخصِ من، نشستن پشت یک میز شلوغ به نوشتن متنی شلوغ و درهم‌برهم منجر می‌شود.

حذف زوائد قبل از نوشتن فقط مربوط به میز کار نیست و باید تلفن همراهت را هم بی‌صدا کنی. همچنین پنجره‌های اضافی ویندوز را ببند، پنجره اتاق را هم ببند، اگر سروصدای خیابان تمرکزت را به هم می‌زند. به طور کلی، همه عوامل مزاحم را حذف کن و سپس شروع به نوشتن کن تا معجزه کنی.

در پایان لازم می‌دانم تایید کنم که این راهکارها نسخه‌ای نیست که برای همه تجویز شود، بلکه فقط آن را به اشتراک گذاشتم تا بدانید که برای من کار کرده؛ شاید برای شما کار کند، شاید هم نه.

پ.ن: مرحوم رضا بابایی در کتاب جذاب «بهتر بنویسیم» حرف‌های خوبی درباره ساده‌نویسی زده است. مطالعه این کتاب شدیدا پیشنهاد می‌شود.

keyboard_arrow_up
طراحی و توسعه توسط
سبد خرید
سبد خرید شما خالی است!