حدود دو ماه پیش پیامکی که از انتشارات سیته دریافت کردم که کتاب جدیدش را اینگونه معرفی کرده بود: پنج تکنیک برای خلق یک شعار ماندگار؛ کتاب شعار برند شیپور جنگ منتشر شد.
اسم کتاب به شدت برایم جذاب بود و از طرفی وجود واژه «شعار» در عنوان کتاب نشان می‌داد که به کار من مرتبط است. همچنین به خاطر داشتم که کتاب چکش بصری از همین نویسنده (لورا ریس) برای من کتاب مفیدی بوده. در نتیجه با همین اطلاع‌رسانی کوتاه، متقاعد شدم تا با سیته تماس بگیرم و دو نسخه (یکی برای خودم و یکی برای کتابخانه واحد بازاریابی علی‌بابا) سفارش بدهم.
کتاب شعار برند شیپور جنگ در مورد چیست؟
این کتاب، آموزش یکی از زیرشاخه‌های کپی رایتینگ را هدف قرار داده: شعارنویسی. اگر مقاله جامع من درباره کپی رایتینگ را خوانده باشید حتما به خاطر دارید که نوشتن شعار و تگ لاین جزء وظایف یک کپی رایتر به حساب می‌آمد. این کتاب با پنج تکنیک ساده به ما نشان می‌دهد که یک شعار درست چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد. به بیان ساده، کتاب مورد نظر یک کتاب آموزش کپی رایتینگ است.
نوشتن شعار تبلیغاتی ماندگار با پنج تکنیک
اگر فکر می‌کنید که این پاراگراف «اسپویل» به حساب می‌آید و مزه کتاب از بین می‌رود از پاراگراف بعدی ادامه بدهید! این کتاب برای خلق یک شعار کارآمد و به‌‌یادماندنی استفاده از تکنیک‌های زیر را پیشنهاد می‌کند:
- قافیه پردازی
- تشابه حروف
- تکرار
- وارونگی
- ایهام
این کتاب شعارنویسی را یاد می‌دهد، اما خودش شعار نمی‌دهد!
مشکل بعضی از کتاب‌های حوزه تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات این است که نویسنده از مثال برای فهم بهتر مطلب استفاده نمی‌کند؛ اما در این کتاب می‌بینیم که نویسنده برای هر موضوعی که مطرح می‌کند حداقل یک مثال در چنته دارد. همین موضوع باعث می‌شود تا هم مطالعه کتاب خسته‌کننده نباشد، هم مفاهیم آسان‌تر و سریع‌تر منقل شوند.
خرید کتاب شعار برند شیپور جنگ
همانطور که گفته شد، می‌توانید این کتاب را از طریق تماس با نشر سیته خریداری کنید (ویژه تهرانی‌ها). همچنین امکان خرید اینترنتی برای همه شهرها از طریق وب‌سایت انتشارات سیته هم فراهم است. ضمن اینکه میدان انقلاب و به ویژه کتابفروشی انتشارات بازاریابی (در خیابان 12 فروردین، پاساژ قرآن) مثل همیشه یک منبع لایزال کتاب‌های بازاریابی است!
این کتاب در 154 صفحه ترجمه شده و 22 هزار تومان قیمت دارد.
6 دیدگاه
دانشجوی همیشگی مدیریت
3 سال قبلسلام و وقت بخیر.تشکر از این معرفی کتاب.اینستاگرامتان نیز به اندازه زیاد جذاب بود…خوشوقت شدم. با افتخار شما را دنبال می کنم
یوسف فراهانی
3 سال قبلسلام
سپاس از توجه شما و لطفی که به من دارید.
پایدار باشید.
سجاد پورحسین
3 سال قبلیوسف جان کمتر کتاب بخون بزار بهت برسیم
یوسف فراهانی
3 سال قبلما کتاب می‌خونیم که شااااید به گرد پای شما برسیم 🙂
ارادت
علی انصاری
3 سال قبلسلام آقای فراهانی
من محتوا نویسیم به نظر خودم خوب هست ، یعنی شهودی یک مطلب به ذهنم میرسه و در عرض پنج دقیقه میتونم یک نوشته و کپشن چند پاراگرافی رو بنویسیم و محتوای خوب که سخیف و چیپ هم نیست البته به عقیده خودم ، شاید هم چون سلیقه خودمه فکر میکنم خوبه و نیاز مخاطب امروز نباشه
ولی تنها مشکلی که دارم اینه که نمیدوتم استراتژی محتوا نویسی در سایتم و اینستاگرام و تلگرام چطور باید باشه
یک سایت آموزشی دارم با صفحه اینستاگرام و تلگرام
برای بحث استراتژی محتوا از کجا شروع کنم ؟
ممنونم از شما
یوسف فراهانی
3 سال قبلسلام
وقتتون به خیر.
از آشنایی‌تون خوشوقتم. لطفا توی دایرکت اینستاگرام بهم پیام بدین تا راهنماییتون کنم.