در کارگاه بازاریابی محتوایی چه گذشت؟

این پست را صرفا جهت ثبت در تاریخ و برای دل خودم می‌نویسم و ارزش قانونی ندارد!

امروز مورخ چهاردهم آبان سال نود و هفت، اولین کارگاه بازاریابی محتوایی برگزار شد و به خاطره‌ها پیوست. بدون شک، شخصِ من بیشترین بهره آموزشی را از این کارگاه بردم، چرا که دانشجویان سوالات بسیار هوشمندانه‌ای را مطرح می‌کردند و فتحِ بابی میشد تا موضوعات موازی حوزه ارتباطات از جمله برندآفرینی و تبلیغات، تا جایی که به پیشبرد برنامه محتوایی کمک می‌کرد، پوشش داده شود.

گفته‌ها، دیده‌ها و شنیده‌ها

در ابتدای کارگاه بازاریابی محتوایی سعی کردیم مدل ذهنی یک بازاریاب محتوایی (Content Marketer) را در خودمان تقویت کنیم و سپس به تدریج با مدل هشت‌مرحله‌ای بازاریابی محتوایی آشنا شدیم.

با هم مرور کردیم که یک برنامه محتوایی چه اهدافی می‌تواند داشته باشد. در مورد مشتری، مخاطب، پرسونا و روش‌های شناسایی آنها صحبت کردیم. بعد از آشنایی با مفهوم «محتوابانی»، سراغ بخش‌های چهارده‌گانه یک سند استراتژی محتوا رفتیم و تقویم سردبیری و کارکردهای آن مطرح شد.

در ادامه، کارخانه «محتواسازی» را به راه انداختیم. در این مرحله نیاز بود تا در گروه‌بندی‌هایی مشخص، نقش کارفرما و کارشناس را بازی کنیم تا با مفهوم مهم «بریف» آشنا شویم. روش‌های «محتواپراکنی» و شاخص‌های ارزیابی را بررسی کردیم و اصول تیم‌سازی را در بخش «محتواداری» پوشش دادیم.

همین. 🙂